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El cine a $4.200 (o cómo HOYTS nos estrangula de a poquitito)

Tal como bien anota Daniel Villalobos en su blog, el jueves pasado las entradas de fin de semana de CINEMARK ALTO LAS CONDES y HOYTS LA REINA subieron a $4.200 (es decir, de jueves a domingo en la tarde, a partir de las 18 hrs en CINEMARK y desde las 15 hrs en HOYTS).

Esta es la tercera vez en menos de un año que estas salas suben el precio de sus entradas. El 6 de diciembre de 2007, ir al HOYTS LA REINA y CINEMARK ALTO LAS CONDES costaba $3.600; a la semana siguiente, la entrada subió a $3.800 en HOYTS, y CINEMARK esperó dos semanitas para comenzar este 2008 (3 de enero) con la misma tarifa. El 10 de abril de este año el ticket de HOYTS volvió a subir a $3.900, y exactos tres meses después (el 10 de julio), CINEMARK volvió a equipararse con HOYTS. Si contamos esta alza final del 4 de diciembre (por cierto, simultánea) el precio de los tickets en ambas salas subió en total $600: casi un 17%… cercano al doble de la inflación de este último año.

Los tickets más baratos, que son los del día lunes, martes y miércoles en cualquier horario, también subieron en igual proporción desde hace un año: de $2.400 a $2.800 en CINEMARK ALTO LAS CONDES, y de $2.500 a $2.900 en HOYTS LA REINA.

No deja de ser alarmante que las dos principales cadenas de cines en Chile estén subiendo el precio de sus entradas al doble del IPC. Este proceso de alzas se aceleró en el último año, porque los 24 meses anteriores a diciembre de 2007, el ticket de HOYTS LA REINA solo subió $200 (de $3.400 en diciembre 2005 a $3.600 en diciembre de 2007).

SHOWCASE CINEMAS PARQUE ARAUCO, por su lado, se ha comportado menos agresiva, y su tarifa sigue en $3.900 (fin de semana después de 18 hrs) y $2.700 (de lunes a miércoles). Aunque este año tuvo dos alzas (20 de marzo y 25 de septiembre), SHOWCASE apenas ha subido el precio de su entrada principal: $200 desde diciembre del año pasado (5%) y $400 desde julio de 2006. Sin embargo, en el 2006, fue la sala de cine que más subió sus precios (de $3.200 en enero 2006 a $3.700 en diciembre 2006, es decir, $500, es decir, 15,6%), y eso puede explicar que luego de esa tendencia alcista se haya, digamos, chantado.

Lo preocupante de estos números es que en tres años, estos tres complejos de salas han subido sus tickets de manera sistemática y permanente, en seis oportunidades (promedio de dos veces por año):

EXHIBIDOR                         DICIEMBRE 2005   /    DICIEMBRE 2008  / ALZA
HOYTS LA REINA                                $3.400            $4.200        $800 (23,5%)
CINEMARK ALTO LAS CONDES       $3.300            $4.200        $900 (27,3%)
SHOWCASE PARQUE ARAUCO        $3.200            $3.900        $700 (21,9%)

Otro dato interesante es que habitualmente la sala que primero sube sus precios es HOYTS LA REINA, y que eso lleva a que las otras salas se atrevan a subir los suyos. Es interesante, también, ver cómo HOYTS utiliza estrategias para cobrar más que el resto: por ejemplo, fue reduciendo sistemáticamente el horario de matiné de su sala en los fines de semana. Hasta la semana del 21 de junio de 2007, en HOYTS se consideraba matiné (y por lo tanto, precio reducido) hasta las 17 horas, 5 de la tarde. A la semana siguiente, se empezó considerar matiné hasta las 16 hrs; y cinco meses más tarde (desde el 13 de diciembre de 2007), la matiné se acabó a las 3 de la tarde. En las otras salas han mantenido su horario de matiné sin cambios hasta las 18 horas. Por cierto, HOYTS LA REINA tiene el precio más caro para este ticket en comparación con las otras dos salas:

TICKET MATINÉ JUEVES A SABADO
EXHIBIDOR                             DICIEMBRE 2005 /  DICIEMBRE 2008  / ALZA
HOYTS LA REINA                                 $2.700            $3.300 *      $600 (22,2%)
CINEMARK ALTO LAS CONDES        $2.600            $3.000 **     $400 (15,4%)
SHOWCASE PARQUE ARAUCO         $2.600            $3.000 **     $400 (15,4%)

* Matiné termina a las 15 horas
** Matiné termina a las 18 horas

Por último, un dato interesante: no todos los precios suben. A veces bajan si los espectadores sabemos hacer notar nuestro descontento dejando de ir a ciertas salas de cine. El 20 de marzo de este año, SHOWCASE PARQUE ARAUCO decidió simplificar sus tarifas, y de paso, hacer un alza. No era nada grave: era la primera vez que subían sus precios en 15 meses. Pusieron el ticket normal a $3.800 (antes, $3.700, nada terrible), pero se ensañaron con los días más baratos y la matiné. Lunes, martes y miércoles pasó de $2.500 a $2.900, y matiné de fin de semana, de $2.600 a $2.900. Al parecer, la estrategia alejó a los espectadores, así que poco más de tres meses después, SHOWCASE tuvo que bajar sus precios: Lunes, martes y miercoles bajó $300 (a $2.600). La matiné del fin de semana, en cambio, subió otros $100, y quedó finalmente en $3.000. Es decir, se igualó con la tarifa que tenía en ese momento el HOYTS.

¿Por qué importa todo esto? Es simple: con tickets a $4.200, se hace cada vez más difícil aumentar el número de espectadores en Chile, que es uno de los principales escollos para una industria cinematográfica autosustentable en Chile. En Chile el mercado interno no da para hacer películas si seguimos teniendo 14 millones de tickets cortados al año. Esta cifra, que por cierto va a la baja, le queda muy cómoda a los exhibidores: parecen estar más porque ir al cine sea una entretención más de elite que popular. Total, el HOYTS LA REINA sigue lleno, y seguimos pagando la entrada más cara por un lugar donde ni siquiera tiene los espacios suficientes para estacionar. Lo lógico, entonces, es que como espectadores empecemos a premiar a las salas más baratas. Que en Chile, curiosamente, no son las que están más llenas. En consecuencia, darle moratoria al HOYTS LA REINA y CINEMARK ALTO LAS CONDES.

Por Gonzalo MAZA

6 respuestas a «El cine a $4.200 (o cómo HOYTS nos estrangula de a poquitito)»

Es preocupante como ciertas empresas actuan solo con el unico fin de lucro subiendo los precios como se les antoje, y es peor aun la validacion de que personas sigan pagando un valor irracional del servicio.
Esperemos que algun dia los consumidores se hagan respetar, castigando a las empresas que ejecutan alzas irracionales.

Pucha que es lindo vivi en provincia. En Talca con suerte pago 2500 por ir en la noche, sea día de semana o fin de semana, a ver la última película estrenada. Y eso es cuando quiero ir casi a las afueras de la ciudad, porque si voy al cine que está en pleno centro puedo ver una película por 1500. 😀

Es realmente un abuso y también aprovechan de hacer publicidad/convenio con empresas, por ejemplo con Movistar, que enviando un mensaje en el hoyts sólo sale $1.900 o si eres socio te sale $2.500 la entrada. Para la tercera edad, si tienen INP (alguna abuelita o padres) les sale $1.500. Así me he salvado yo, pero de que hay que hacer algo, hay que hacer algo, yo me sumo al comité.

A mi me parece que el tema de fondo, es que con la masificacion del a internet, equipos de sonido y televisores cada vez mejores, los consumidores de cine, estan viendo cada vez mas facil el ver la pelicula en sus casas, consumiendo una cerveza, o las clasicas cabritas, pero a precio de hogar, no les molesta nadie y pueden ir al bagno sin perderse la peli.
En el fondo, el cine, como casi todos los medios, esta perdiendo la pelea en Chile pq su competencia mas directa la hace mas barata y directa, no me extragna que tengan que subir los precios.

¿Alguien paga realmente $4.200? Al ir con mi señora a Hoyts La Reina tengo por lo menos 3 promociones con descuentos vigentes: 1) Tarjeta Hoyts Cine Preferido (la saca cualquiera que se tome la molestia), las entradas salen a $2.500. 2) Movistar: Salen como a $1.900. 3)Metro: esta no sé si está vigente ahora, pero va y vuelve. Es un 2×1.
Creo que la proliferación de promociones es una de las razones por las que pueden subir tanto los precios oficiales sin perder público. Están discriminando precios. Si eres sensible al precio sacas tu cuponcito. Si no cachas una y te da lo mismo pagar, pagas precio completo.
La otra razón es, obviamente, la demanda. Hoyts La Reina sigue insoportablemente lleno.

Oye pero si no les gusta, no vayan a esos cines. El cine puede hacer lo que quiera, creo que es un poquito exagerado quejarse públicamente por algo así. Además, Mitch Gómez da con un punto muy preciso.

Y por si acaso ¿no se han dado cuenta que el pan está 3 veces mas caro que hace pocos años? ¿por qué el cine no puede subir entonces? Creo que hay cosas mas importantes o, por último, mas entretenidas.

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