Tal como bien anota Daniel Villalobos en su blog, el jueves pasado las entradas de fin de semana de CINEMARK ALTO LAS CONDES y HOYTS LA REINA subieron a $4.200 (es decir, de jueves a domingo en la tarde, a partir de las 18 hrs en CINEMARK y desde las 15 hrs en HOYTS).
Esta es la tercera vez en menos de un año que estas salas suben el precio de sus entradas. El 6 de diciembre de 2007, ir al HOYTS LA REINA y CINEMARK ALTO LAS CONDES costaba $3.600; a la semana siguiente, la entrada subió a $3.800 en HOYTS, y CINEMARK esperó dos semanitas para comenzar este 2008 (3 de enero) con la misma tarifa. El 10 de abril de este año el ticket de HOYTS volvió a subir a $3.900, y exactos tres meses después (el 10 de julio), CINEMARK volvió a equipararse con HOYTS. Si contamos esta alza final del 4 de diciembre (por cierto, simultánea) el precio de los tickets en ambas salas subió en total $600: casi un 17%… cercano al doble de la inflación de este último año.
Los tickets más baratos, que son los del día lunes, martes y miércoles en cualquier horario, también subieron en igual proporción desde hace un año: de $2.400 a $2.800 en CINEMARK ALTO LAS CONDES, y de $2.500 a $2.900 en HOYTS LA REINA.
No deja de ser alarmante que las dos principales cadenas de cines en Chile estén subiendo el precio de sus entradas al doble del IPC. Este proceso de alzas se aceleró en el último año, porque los 24 meses anteriores a diciembre de 2007, el ticket de HOYTS LA REINA solo subió $200 (de $3.400 en diciembre 2005 a $3.600 en diciembre de 2007).
SHOWCASE CINEMAS PARQUE ARAUCO, por su lado, se ha comportado menos agresiva, y su tarifa sigue en $3.900 (fin de semana después de 18 hrs) y $2.700 (de lunes a miércoles). Aunque este año tuvo dos alzas (20 de marzo y 25 de septiembre), SHOWCASE apenas ha subido el precio de su entrada principal: $200 desde diciembre del año pasado (5%) y $400 desde julio de 2006. Sin embargo, en el 2006, fue la sala de cine que más subió sus precios (de $3.200 en enero 2006 a $3.700 en diciembre 2006, es decir, $500, es decir, 15,6%), y eso puede explicar que luego de esa tendencia alcista se haya, digamos, chantado.
Lo preocupante de estos números es que en tres años, estos tres complejos de salas han subido sus tickets de manera sistemática y permanente, en seis oportunidades (promedio de dos veces por año):
EXHIBIDOR DICIEMBRE 2005 / DICIEMBRE 2008 / ALZA
HOYTS LA REINA $3.400 $4.200 $800 (23,5%)
CINEMARK ALTO LAS CONDES $3.300 $4.200 $900 (27,3%)
SHOWCASE PARQUE ARAUCO $3.200 $3.900 $700 (21,9%)
Otro dato interesante es que habitualmente la sala que primero sube sus precios es HOYTS LA REINA, y que eso lleva a que las otras salas se atrevan a subir los suyos. Es interesante, también, ver cómo HOYTS utiliza estrategias para cobrar más que el resto: por ejemplo, fue reduciendo sistemáticamente el horario de matiné de su sala en los fines de semana. Hasta la semana del 21 de junio de 2007, en HOYTS se consideraba matiné (y por lo tanto, precio reducido) hasta las 17 horas, 5 de la tarde. A la semana siguiente, se empezó considerar matiné hasta las 16 hrs; y cinco meses más tarde (desde el 13 de diciembre de 2007), la matiné se acabó a las 3 de la tarde. En las otras salas han mantenido su horario de matiné sin cambios hasta las 18 horas. Por cierto, HOYTS LA REINA tiene el precio más caro para este ticket en comparación con las otras dos salas:
TICKET MATINÉ JUEVES A SABADO
EXHIBIDOR DICIEMBRE 2005 / DICIEMBRE 2008 / ALZA
HOYTS LA REINA $2.700 $3.300 * $600 (22,2%)
CINEMARK ALTO LAS CONDES $2.600 $3.000 ** $400 (15,4%)
SHOWCASE PARQUE ARAUCO $2.600 $3.000 ** $400 (15,4%)
* Matiné termina a las 15 horas
** Matiné termina a las 18 horas
Por último, un dato interesante: no todos los precios suben. A veces bajan si los espectadores sabemos hacer notar nuestro descontento dejando de ir a ciertas salas de cine. El 20 de marzo de este año, SHOWCASE PARQUE ARAUCO decidió simplificar sus tarifas, y de paso, hacer un alza. No era nada grave: era la primera vez que subían sus precios en 15 meses. Pusieron el ticket normal a $3.800 (antes, $3.700, nada terrible), pero se ensañaron con los días más baratos y la matiné. Lunes, martes y miércoles pasó de $2.500 a $2.900, y matiné de fin de semana, de $2.600 a $2.900. Al parecer, la estrategia alejó a los espectadores, así que poco más de tres meses después, SHOWCASE tuvo que bajar sus precios: Lunes, martes y miercoles bajó $300 (a $2.600). La matiné del fin de semana, en cambio, subió otros $100, y quedó finalmente en $3.000. Es decir, se igualó con la tarifa que tenía en ese momento el HOYTS.
¿Por qué importa todo esto? Es simple: con tickets a $4.200, se hace cada vez más difícil aumentar el número de espectadores en Chile, que es uno de los principales escollos para una industria cinematográfica autosustentable en Chile. En Chile el mercado interno no da para hacer películas si seguimos teniendo 14 millones de tickets cortados al año. Esta cifra, que por cierto va a la baja, le queda muy cómoda a los exhibidores: parecen estar más porque ir al cine sea una entretención más de elite que popular. Total, el HOYTS LA REINA sigue lleno, y seguimos pagando la entrada más cara por un lugar donde ni siquiera tiene los espacios suficientes para estacionar. Lo lógico, entonces, es que como espectadores empecemos a premiar a las salas más baratas. Que en Chile, curiosamente, no son las que están más llenas. En consecuencia, darle moratoria al HOYTS LA REINA y CINEMARK ALTO LAS CONDES.